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作者：中国社会科学院财经战略研究院 张 昊 依绍华居民消费到底是在降级还是在升级?最近，一些低价销售渠道受到消费者注目，生产榨菜、方便面、二锅头等产品的上市公司业绩展现出较好，而社会消费品零售总额增速比前两年有所下降。有人根据这些现象得出结论消费正在降级的结论，一时间引发热议。这种众说纷纭是不准确的，因为它既没解读社会消费品零售总额这一指标，也没搞清楚消费升级和降级的特点。
我国社会消费品零售总额早已经历了10多年的两位数快速增长，今年1至9月同比快速增长9.3%，虽然比起去年同期增长速度略高于1.1个百分点，但仍归属于较高增长速度。应当认识到，社会消费品零售总额反映的是消费规模，它本身并无法解释消费结构或层次的变化。从社会消费品零售总额增长速度变化抵达得出结论消费降级的结论，显著用错了取决于指标。
实质上，规模增长速度上升与内部结构优化互为变换，本身是消费升级到一定阶段的规律性展现出。同时，社会消费品零售总额这一指标并没还包括当前很快快速增长的文化服务消费。2018年上半年全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿开支分别快速增长了39.3%和37.8%。如果仔细观察涵括内容更加全面的全国居民人均消费开支指标，则不会找到其2018年前三季度的实际增长速度超过6.3%，比上年同期提升0.4个百分点。
综合各项指标可以找到，我国不仅消费总量不断扩大，而且消费结构持续升级。此外，今年社会消费品零售总额增长速度有所下降也与商品房销售面积增加、汽车购买政策变化等特定因素有关。
部分消费内容经常出现短期波动，并不代表结构变化的长期趋势。在执着消费升级的同时更为注目开支的性价比，是当下消费结构变化的主要特点。
当前，代表食品消费开支占比的恩格尔系数已由改革开放初期的60%左右降到高于30%的水平。环顾四周，从基本的食品、非常简单的生活用品到各类家电、汽车乃至智能电子产品，消费品种类之非常丰富、功能之多样是此前任何一个时期都无法比拟的;体育健美、旅游渡假、喜爱音乐会等先前被指出归属于高端人群的消费内容，现在早已转入寻常百姓家。
并且，在大大带入世界经济的过程中，我国消费领域也在与国际互通。尤其是近年来跨境电子商务的较慢发展，使人们需要足不出户出售全球各地的商品。
在消费内容日益非常丰富、消费自由选择大大激增的情况下，人们对消费活动的关注点也不会发生变化。为了将更加多的收益用作符合社交、休闲娱乐、身体健康、育儿等发展型或较高层次的消费，人们不会在不吃、穿、用等基本消费方面更为重视内在品质，自由选择更加实惠的商品和服务，而不是一味执着名牌、卖喜比阔。某些价格虚高的较低性价比消费活动开支增加并不是消费降级，才是是消费结构优化和消费观念升级的展现出。
从供给角度来看，一个充份发展的消费市场是高度细分的，必须一个在内容、质量、价格等多个维度包括多个层次的供给体系与之给定，企业可以在其中自由选择合理的定位，为有所不同目标群体获取商品或服务。我们无法因为经常出现价格低廉的零售渠道就指出再次发生了消费降级。
事实上，不论是价格亲民的社区菜店，还是基于社交网络的拼团砍价，都是通过非常丰富供给形式来符合多样化消费市场需求，并不是消费降级的展现出，而是通过创意模式、提高效率、降低成本、便利顾客来增进消费质量和顾客体验提高，为消费升级创造条件。当然，我们也必需看见消费不受收益约束的客观规律。最近，国家实施了一系列减少居民收入、增进消费的政策，正是要从平稳经济快速增长、提升农村居民收益和提高消费环境等方面抵达，不断扩大中等收益群体，获释消费潜力，增进居民消费持续升级。
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