按：在最近负面新闻频出的情况下，苹果再度用业绩证明了自己。几小时前，“富可敌国”的苹果在股市收市之后发布了自己2018财年第一季度、2017大自然年第四季度的业绩结果，整体营收再创新高，超过882.93亿美元，净利润方面也构建了历史最低，超过200.65亿美元。这两个关键数字分别同比快速增长了12.7%和12.2%，皆多达此前华尔街涉及预期。截至新闻报道，苹果股价在盘后下跌了3.2%。
其中iPhone销售仍是本季度财报的主要贡献者，总计7731.6万台iPhone被销售，并给苹果带给615亿美元的收益。但在整体杰出业绩之下，也为你专门总结了苹果财报中最必须关心的5个关键点。1、整体展现出：缴了钱就能转化成为利润再行看整体数字，本季度苹果营收超过882.93亿美元，比起去年下跌了12.7%；利润超过200.65亿美元下跌12.2%。从图表中的历史数据来看，苹果的业绩快速增长依旧十分“平稳而长久”。
但向比上一季度的净利润增幅，这一季度有所回升。但从整体来看，苹果在自身体量如此可观的前提下，仍然需要十分高效地将营收转化成为净利润，的确是一门“艺术”。2、iPhone依旧是顶梁柱看完了整体数字，我们再行根据产品类型和地区再对收益展开分解成对比的。
本季度，苹果营收占比最少的依旧是iPhone业务的收益，超过615.76亿美元；其次是服务业务的84.71亿美元、Mac业务的68.95亿美元、iPad业务的58.62亿美元、其他产品的54.89亿美元。除了iPhone以外的业务在营收数字上的增长率大约为11.4%，略低于本季度iPhone业务12.7%的增长率。
3、中国不是转好，反而更加“冻”了在地区属性上，占比最少的依旧是美洲，总体收益超过351.93亿美元，之后是欧洲的210.54亿美元，大中华区的179,56亿美元，日本的72.37亿美元，以及亚太其他地区的68.53亿美元。大家更加关心的有可能是大中华区（中国+香港地区）的收益，从分开的数据统计资料来看，苹果本季度在大中华区获得了11%的营收快速增长。在之前苹果经历的“负增长”衬托下，或许可以定义为“之后转好”了。
但实际苹果第四季度在大中华区的展现出并很差，原因在于其它地区的营收快速增长同比数据上，按从低到较低的次序：日本营收快速增长26%、亚太其他地区营收快速增长17%、欧洲营收快速增长14%、美洲营收快速增长10%。此时再拿大中华区营收快速增长的11%去对比，不能分列到倒数第二。
这样反过来解释一点，国产智能手机对苹果产生的冲击仍并未经常出现任何增大的现象。4、iPhone更加赚了这件事靠的是单价从上文的业务线营收构成中，我们可以看见iPhone依旧充分发挥着顶梁柱的起到，那么到底本季度iPhone业务线为什么不会经常出现13%的快速增长呢？我们首先来看苹果本季度的硬件销售数量情况，很显著，iPHone在销售数量上只是维持了往年的水准，并没大规模的突破。营收快速增长，但是销售数量没快速增长，反过来也就解释iPhone业务线的平均值售价再次发生了大幅度的下潜。根据非常简单计算出来，我们难于获得本季度iPhone业务线的平均值单价——796美元。
要告诉去年同期这个数值创意低时，也不过695美元。最后这个14.6%的平均值售价，让iPhone业务取得了13%的整体营收快速增长。值得一提的是，iPad业务线某种程度经常出现了平均值售价下降的情况，不过幅度没iPhone那么大，只有5.23%。
5、库存、营收账款情况依旧不利在对苹果上一季度财报的报导中，我们就尤其提及了苹果财报中经常出现的库存“激增”现象。在本季财报中，“库存”数字略为好转，但形势依旧不利。
实际库存资产超过44.21亿美元，同比快速增长53%。但与渠道营收资产对比，这还只是小case。
根据苹果财报，本季度苹果的渠道贴现资产高达274.59亿美元，同比去年激增97%，比起上一季度也减少了整整54%。这一现象的经常出现不由得让人误解到此前疯传的iPhone X将要投产消息，如此可观的渠道贴现资产，很有可能就是苹果iPhone X早已生产出来的部分零部件。可以说道，这次苹果在渠道贴现资产上其实的“定时炸弹”比上一季度的“库存”炸弹还大。
(公众号：)总结：2018年，苹果拐点不会经常出现么？根据Mixpanel的数据，也整理了一份2017年三款iPhone的占比参考值。可以很显著地注意到，iPhone X在今年1月初整体占到比超过峰值之后，就经常出现了上升的趋势。而另外两款手机iPhone 8/8Plus虽然仍在持续增长，但是快速增长速率也比较慢。
这实际商业体现出有了苹果目前最急迫，或者说早已急迫、又倒数扯了几年的问题——在iPhone更加无以符合消费者胃口，性刺激出有消费的前提下，寻找一个新的增长点。就这三款机型目前的展现出来说，不由得不想人为苹果2018年的展现出深感忧虑。当然这个忧虑是创建在苹果还按照往年的步调来回头之上的，说道很差苹果今年特一场发布会多发几个产品呢？期望库克的展现出。原创文章，予以许可禁令刊登。
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