◎每经记者 蒋佩芳无论是什么行业，间隔一段时间总会爆出一些“谣言”。“谣言”首演的可以是“打情骂俏，共计乘一船”，当然更好的还是“大浪凸起，说道刷就刷”。
近期，以注目女性生理周期起家的美柚与大姨吗就爆出了数据不实的“谣言”。美柚与大姨吗的运作模式，都是通过免费获取测月经周期服务，提供海量用户后创建女性社区，从而更进一步投身于女性电商，也就就是指女性身体护理导流，通过电商所求。本是并蒂两朵花，但先后身陷于数据不实的传闻中。在一片批评声中，双双被迫对外公布声明展开回应。
事实上，美柚和大姨吗们身陷数据不实背后的逻辑，是资本的冬天早就来临。而资本的冬天对于创业公司特别是在是横向电商来说意味著不是好消息，争夺战受限的资本存活下来沦为一切的显然。
国内两大经期管理横向平台美柚和大姨吗，最近都陷于了数据不实传闻。趁此机会写出美柚数据不实的文章傻传网络：美柚CEO陈方毅公布的“内部信”中关于“二季度盈利规模多达一千万元”、“广告月收益超过一千万元”、“电商收益也已与广告收益持平”等言论被网友扒皮——“按照行业标准的季度成单亲率5%算下来，美柚的登记用户有18亿。”与此同时，大姨吗也被爆料在谋求3亿元融资过程中因涉嫌数据不实，因BP中的MAU（月活跃用户）被缩放到4200万造成投资人不敢相信，以致融资启动10个月依然并未得号召。产业时评人张书乐指出，经期管理只是一个横向简化的入口，美柚和大姨吗依赖“小而美”在昔日APP混战中沦为了幸存者，而在沦为平台后，其以经期管理紧贴女性护理横向电商的方向，遭遇的某种程度是输掉公司的狙击手，还有综合电商平台的压力，其在电商上的特色展现出并不出众，这也是之后经常出现融资艰难的关键所在。
“经期管理市场，目前还只是作为横向简化的入口不存在，无法称之为其为行业，其在派生链条上的展现出皆乏善可陈，即使两家最后只剩一家，也无以在短期内取得更大发展。”事实上，对于因涉嫌数据不实，业界早就司空见惯。根本原因还是为了更有投资，用可爱的数据更加合适刻画一个更加美的蓝图；其次是可以给用户带给公信度上的假象。
张书乐说道，“创业公司没钱，即使有很好的规划和前景，也不免为了融资和活下去而急功近利一把，这也是一种创业的‘原罪’。”●美柚、大姨吗被疑数据不实公开发表资料表明，大姨吗创办于2012年，其功能还包括经期记录、经期预测、不易孕期预测、美容塑身保健贴士启动时、姐妹说道与闺蜜说道社区以及美月替代性电商栏目等。
2013年4月，西柚月上线，因商标被抢注，半年后不得不改名为美柚。美柚也某种程度以经期管理为切入点，同时为女性获取备孕、分娩、育儿、社区交流等功能服务。CNNIC公布的第38次《中国互联网络发展状况统计资料报告》表明，自2014年起，女性网民的比例呈现出急剧下降趋势，截至2016年6月，中国网民总数约7.1亿，男女比例为53：47，女性网民大约3.34亿，数量可观。这一数据指出，中国的“她时代”经济正在步入发展的加快期。
据国内大数据研究公司Questmoile数据表明，2016年第一季度，在整个移动末端大母婴行业中，月活名列前五的分别是宝宝树根孕育出、美柚、大姨吗、内亲宝宝、孕育出管家。其中，2016年3月，美柚月活跃用户为951万，大姨吗为583万。另据易观智库公布的《2016年5月生理身体健康类APP排行榜TOP10榜单》表明，美柚遥遥领先于同类产品，居于榜单第一位。
在月度活跃规模、月度人均关上次数、单次用于时长三个关键指标方面，美柚远超强行业第二名。特别是在在月度活跃规模方面，美柚已多达后五名的总和。从易禅智库的研究看，生理身体健康类应用于市场早已从美柚、大姨吗双寡头格局发展成美柚一家独大的独占局面。然而，就在美柚于近期宣告喜获10亿元融资后，一篇关于美柚数据不实的文章傻传网络：美柚CEO陈方毅公布的“内部信”中关于“二季度盈利规模多达一千万元”、“广告月收益超过一千万元”、“电商收益也已与广告收益持平”等言论被网友扒皮——“按照行业标准的季度成单亲率5%算下来，美柚的登记用户有18亿！”有意思的是，同为竞争对手的大姨吗也被爆料在谋求3亿元融资过程中数据不实，因BP中的MAU（月活跃用户）被缩放到4200万造成投资人不敢相信，融资启动10个月依然并未得号召。
爆料甚至还称之为，大姨吗方面私下给部分投资经理许诺以“贿款”，以期投资人能在基金内部多推展。另外，还有大姨吗辞职员工揭发公司内耗相当严重，电商部领导层全数辞职。该辞职员工称之为，大姨吗内部管理混乱，管理层与基层员工之间相左。特别是在是在引入了大量外部人才后，产生了一定程度上的观念冲突和文化差异，一旦有新的业务的蓬勃发展或者原先业务减慢速度，人员之间的对立冲突就不会激化。
内部斗争消耗了公司元气，2016年初电商部领导层全部辞职，技术成员在部门重组后基本全部辞职。回应，大姨吗展开了辟谣，并对《每日经济新闻》记者回应一切以声明不尽相同，如有新的消息，不会第一时间告诉。
●一切为了更有投资者美柚和大姨吗分别被曝出数据不实，是否是两个竞争者一出有密谋的“战争”呢？张书乐在拒绝接受《每日经济新闻》记者专访时回应，“密谋谈不上，只是都在融资强劲市场需求的状态下，相互博弈论下的一个常态化竞争。”当然，美柚和大姨吗的公关战由来已久。因服务同质化相当严重，两家几年里仍然摩擦大大。按照张书乐的众说纷纭，互联网横向电商的生存空间往往不能容纳一家企业，而两家公司在同质化运营之下，往往不能通过言和擦的方式来构成视觉上的“差异化”。
在公司体量上，两家公司半斤八两，皆处在烧钱生死线上。如果说差异化，也意味着是平台电商和自营电商的区别，但在目前的横向领域和公司体量上，这种差异化所能构成的接合度差异并不大。在业界显然，一山难容二虎，恩怨大自然很难了。如果以美柚和大姨吗从前至今的互擦来看两家公司的公关策略和营销，张书乐的评价是“都极为乏善可陈，大体就是鼓吹自己业绩和丑化对方业绩这两个路数”。
他说道，“其公关路线，也不是以争夺战用户来展开考量，却是用户对于这些比较专业的企业信息无感，而更加注目自身的消费体验。精确来说，公关路线都是朝着更有投资者眼球而去。”而在速途网络上海筹办总经理、PR媒体俱乐部发起人赵宏民眼里，“两家的公关踢法都较为忘我。”他坦言，“相互鸡底裤，吐口水”等不道德，可以作为公关领域典型的负面教材。
比如，去年喜马拉雅FM和蜻蜓FM曾多次展开过类似于风格的互打碎，而最后被有关部门取消。不过，针对此次的数据不实传闻，两家公司并没相互公开发表谴责，只是迅速对外做出了对此。
●同质竞争背后的存活逻辑美柚于8月30日作出官方对此，发表声明称之为“近日有未知人士撰文批评美柚电商业务交易数据，为严正影音，美柚要求发布最近30天后台电商账户图片，用事实对此谣言。”美柚在这份声明中，以最近1个月美柚电商后台交易数据指出最近一个月销售额为1.2亿元，本月预估佣金为1125万元；并回应柚子街上线后发展很快，2016年5月单月交易额早已多达1亿元，单月收益多达1000万元。与此同时，美柚声称，柚子街佣金亲率10%左右，未知人士推断其只有3%，与事实相当严重相符；未知人士在推断季度成单率时，几乎没考虑到反复出售情况，因此推论出有美柚用户多达18亿，相当严重误导公众。
“已掌控某公司委托公关公司策划并推展该造假文章的证据，将保有一切法律追究责任的权利。”美柚声称。某种程度是在8月30日，大姨吗发表声明对此外界对其运营情况的批评。
大姨吗回应，目前，其APP每日为多达500万的用户获取优质服务，用户群体平稳且快速增长务实，各方面运营数据较好；广告与电商收益快速增长快速增长，截至2016年7月的收益已约2015年全年收入的7倍有余，发展情况已远超过大姨吗及投资人对大姨吗的预期。大姨吗声称“公司内部氛围较好，团队平稳且凝聚力强劲”。
在这份声明中，大姨吗回应，仍然大力和各投资机构保持良好的关系，并以对外开放友好关系的姿态对待每一个有合作意向的投资机构。目前，公司的新一轮融资已相似尾声，鉴于与投资机构的协议和涉及政策法规，大姨吗继续无法对外发布新一轮的融资情况。大姨吗还透漏，“将在年底前给广大用户带给引导行业的消费型医疗级智能硬件，并已完成全面的战略升级。”美柚和大姨吗早已在同质化的竞争中分段太久，那么，此次数据不实传闻否不会费伊两者有所不同的发展方向？在投中信息高级咨询顾问陈伟显然，“智能硬件只不过是一个大坑，如果仍和主业搭边，即经期管理智能硬件的话，要有刺客级的应用于或是刺客级的软件，前景才能明朗。
”对于美柚之后往下做到电商，陈伟指出“有数成堆的创业者用流量所求或者是流量脱出这种方式使自己利润，这是一个早已被证实顺利的商业模式。”但陈伟同时也认为，女性不是垂直性的领域，特定领域的女性才有可能是横向细分领域，虽然女性都有反串美购物的市场需求，但市面上有其他可供选择的APP或者其他的商家过于多了。
“总体来说，以美柚的商业模式来看，如想继续走下去，个人指出有可能还是要细分，再行细致地去挖出自己的客户。
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